Hyper Island : le futur de la publicité

Le futur de la publicité : les 7 grandes directives

• Goodness : Aujourd’hui on déteste la publicité en général mais nous l’adorons quand celle-ci nous parle
• Transparence : La transparence doit être le maître mot de la publicité
• Action : Les marques se doivent d’évoluer sur le champ de l’action, pour Cindy Gallop « The more you do, the more you become ».
  Pour elle, le futur ce n’est pas dire, c’est faire
• Agences : Le futur des agences de communication ; comment faire du marketing innovant dans des structures old-school, dans des grands réseaux ?
• Argent : Les agences se doivent de redesigner leurs business model et arrêter de faire uniquement ce que demande/veut le client mais de se focaliser sur ce qui est bon pour celui-ci
• Production « An idea is as good as it’s production » On peut avoir la meilleure idée du monde mais si celle-ci est mal produite, elle ne rencontrera jamais son public
• Magic : Le digital à ce pouvoir magique de faire évoluer les choses, les amplifier grâce aux médias sociaux.

Et en conclusion : Si vous voulez prédire le futur vous avez à l’inventer

Beaucoup d’utopisme dans ces grandes directives qui sonnent comme les trompettes de Jericho : comment de très grands réseaux d’agences peuvent intégrer ce genre de recommandations, d’énormes structures qui ont mis du temps avant d’intégrer le digital ? Utopisme…
Pour retrouver l’intervention de Cindy Gallop

Intervention Cindy Gallop MasterClass 15-11-11 par iabfrancetv

Crédit photos : Emmanuel Vivier

Benjamin RICHARD