Le géant de la confiserie et de la boisson Cadbury a décidé de changer le logo de sa marque Malabar. Après 42 ans de bons et loyaux services, Monsieur Malabar s’en est allé se la couler douce sous les cocotiers. Du moins, c’est ce qu’atteste la page officielle du site Malabar.

Les raisons de ce changement

Pourquoi donc un tel changement ? Les responsables de communication de Cadbury l’expliquent simplement : « Notre cible, les 8-12 ans, n’a pas d’affinités avec le personnage de M. Malabar. Lors de tests, nous nous sommes aperçus que les enfants d’aujourd’hui plébiscitaient plutôt les super-héros ou les animaux. D’où l’arrivée de cette nouvelle mascotte ! »

Que devient alors Monsieur Malabar ?

En 1969, soit 11 ans après la création de la marque par la société Krema, le beau et fort Monsieur Malabar fait son apparition sur les vignettes des chewing-gums. Il subit quelques modifications pour devenir en 2007, celui-ci :

Monsieur Malabar disparait, mais qui reprend le flambeau ?

En 2011, la société Cadbury estime que Monsieur Malabar s’est essoufflé et souhaite donner un nouvel entrain à la marque. C’est ainsi que naît « Mabulle », un chat à l’allure décalée avec une cravate jaune (ornée d’un « M » façon Malabar) et des lunettes de soleil rétro:

La perception de ce changement.

Non sans rappeler l’épisode de la marque GAP qui, en octobre dernier avait soumis son futur logo aux internautes et qui avait été littéralement enterré, les réactions suite au changement du logo de Malabar sont pour le moins vives. En effet, sur les réseaux sociaux, Malabar est très rapidement devenu le hashtag le plus mentionné sur Tweeter et sur la page facebook (officielle) de la marque, les commentaires fusent.

Malabar ayant décidé d’ouvrir sa fanpage aux commentaires – et c’est tout à leur honneur – a vu fleurir des commentaires de toutes sortes. J’ai suivi de prêt ce changement, et au cours de la même journée (le 15 Mars, jour du lancement de la page facebook), l’évolution du contenu des commentaires & tweets a progressivement dégénéré.

Tout d’abord, des commentaires, réfractaires (pour la plupart, n’oublions pas les quelques commentaires positifs voire élogieux) à ce changement ont émergé. Jusque là, aucun problème, d’autant que le community manager chargé de cette fanpage répondait avec flegme et humour.

Mais petit à petit, des commentaires déplacés sont apparus, criant à des références pédophiles voire zoophiles dans ce logo. Certains même vont jusqu’à le comparer à Adolf Hitler. Une petite mode s’est même lancée puisque des « fans » de cette page ont arboré un avatar mettant en scène « Pedobear » (« mascotte » de la pédophilie sur internet) sur le logo de Malabar:

Quand le dialogue dégénère.

L’humour aurait-il dépassé les limites ? A cette question je me permettrais de répondre oui. D’autant qu’il suffit de fouiller un petit peu sur internet pour se rendre compte que la majorité des commentaires les plus houleux viennent tout simplement de professionnels de la communication qui n’hésitent pas à employer des termes forts pour démonter ce nouveau logo. De plus, ces personnes sont généralement âgées de 20 ans et plus, ce qui est loin d’être la tranche d’âge que vise Malabar. La nostalgie c’est compréhensible, mais l’exemple qu’est Malabar aujourd’hui illustre bien le fait que l’auto-modération sur les réseaux sociaux n’existe pas (ou presque) et que les détracteurs qui ont ici dépassé les bornes ne s’étonnent plus si les marques leur refusent l’accès aux commentaires ou qu’ils soient modérés.

Matthieu CHEREAU

Vous n’allez pas le croire mais le sponsoring sportif a soufflé ses 149 ans en 2010 !!!
Avant de parler du sponsoring, faisons un petit retour dans le temps !
Le premier cas de sponsoring remonte à 1861 avec Spiers & Pond pour l’équipe britannique de cricket. 20 ans plus tard, c’est au tour de Michelin de se lancer dans le sponsoring sportif avec le cycliste Charles Terront et 129 ans plus tard, le fabricant de pneumatique français devient champion du monde dans les sports comme  la Formule 1, la moto GP ou encore dans le rallye WRC !

Le sponsoring de ces dernières années

Certaines entreprises  sont partenaires de fédérations sportives depuis de nombreuses années comme Lacoste avec la Fédération Française de Tennis qui sont partenaires depuis 1965, la GMF, partenaire de la fédération française de rugby depuis 1986 ou encore  Coca-Cola, partenaire de l’équipe de France de football depuis 1996.
En 2006, l’équipe de football du Barça créait la surprise en matière de sponsoring en s’associant avec… l’UNICEF pour un partenariat maillot ; le club verse 1.5 millions d’euros sur 5 ans,ainsi que 0.7% des revenus de sa fondation : c’est une nouvelle forme de sponsoring.

Ces dernières années, le sponsoring sportif a joué un rôle très important pour les marques. Le sport les aide sur toutes les dimensions  :  la notoriété, la politique commerciale et bien entendu les engagements.

Le sponsoring et les Français
Et d’après vous, quel est le sponsor sportif le plus mémorisé par les Français ?
• Coca Cola ?
• BNP Paribas ?
• Carrefour ?
Et bien c’est BNP Paribas qui est le plus cité à 34% alors que les deux autres suivent avec 28% chacun. Et dans le top 10 des entreprises les plus mémorisées, 3 sont partenaires du cyclisme avec LCL, La Française Des Jeux et Bouygues Télécom,  2 dans le football avec Carrefour et Le Crédit Agricole et seulement 1 dans la voile, Groupama. Aucun partenaire n’est cité dans le rugby alors que ce sport est en train de se développer de plus en plus en matière de sponsoring.
L’entreprise qui pourrait être citée pour ce sport est la marque de bière Heineken qui est présente pour la coupe d’Europe puisque celle-ci a pour nom, la H-Cup !

Bien évidemment, l’image que les sportifs dégagent a un rôle direct sur les entreprises qui souhaitent devenir sponsor. A titre d’exemple, depuis la  prestation des bleus de l’équipe de France de football, l’opinion est négative à 67% alors que pour le rugby l’opinion est favorable à 67% !
Le cyclisme fait mieux que le football, malgré les affaires de dopage qui ébranlent ce sport chaque année, avec une opinion  négative à 51%.
Pour ce qui est des équipes nationales, sans surprise, celle de football arrive en dernière position alors que l’équipe de handball, qui enchaîne les succès, est placée en tête par les Français.
Le football français a beaucoup de travail à faire pour redorer son blason auprès des Français mais surtout des entreprises !

Et pour finir, voici quelques chiffres :
• 50 millions d’euros pour être le partenaire titre d’une écurie de Formule 1
• 6 millions d’euros pour être présent sur le maillot d’une équipe de foot de Ligue 1
• 3 millions d’euros pour être top partenaire de Roland Garros
• 1 million d’euros pour être partenaire majeur de l’équipe de France de Handball

Margaux DE HERDER

Donnez-nous une photo, partez avec nous à la SPI Dauphine et remportez plein d’autres cadeaux.

Soutenez l’ISCOM Voile en participant à notre concours Mosaïque photo :

- Votre photo nous suivra partout durant la SPI, les photos de tous les participants seront sur notre drapeau “mascotte” de la course !

- Vous aurez accès gratuitement à la soirée de retour de la SPI organisée par l’ISCOM Voile (best night ever)

- Vous aurez peut-être la chance de gagner un soin dans un SPA et une bouteille de champagne grâce à notre Tombola (si si si!)

Pour participer à cette aventure, rendez-vous le Mardi 15 Mars devant l’ISCOM entre 10h et 16h.

N’oubliez pas d’apporter vos photos les plus délirantes à notre Stand MAIS nous saurons vous photographier aussi ! Vous y trouverez une équipe AU TAQUET ainsi qu’un petit déjeuner, apéro… et goûter.

N’hésitez pas à interagir directement sur notre blog ou notre page Facebook. Vous pouvez également d’ores et déjà nous envoyer vos photos sur iscomvoile@gmail.com

L’enregistrement des passagers aura lieu à l’ISCOM le 15 mars 2011!

On vous attend NOMBREUX ET MOTIVÉS !!

PS: Notre action est sponsorisée par Kellog’s, vous pourrez repartir avec des barres de céréales (les meilleures !)

Marie-Clémence CLERC

Tout le monde en parle, tout le monde l’adore, on s’extasie devant mais savons-nous vraiment comment ça marche ?

La stéréoscopie ou synthèse d’image 3D abrégée 3D se définit comme l’ensemble des techniques capables d’enregistrer des informations visuelles en trois dimensions sur les axes x, y, z, qui constituent le repère orthonormé de la géométrie dans un espace capable de créer une profondeur.

La 3D, contrairement à ce que l’on pourrait penser n’est pas une invention du 20ème siècle, elle existait bien avant dans l’univers pictural.
C’est durant la Renaissance que des grands artistes, comme Piero della Francesca, ont créé des vrais chefs-d’œuvre en profondeur qui ont mis en route la machine 3D, devenue aujourd’hui (grâce à l’apparition des ordinateurs) l’icône du graphisme et des animations.

Cependant, la 3D telle que nous la connaissons n’est apparue sur les écrans que durant les années 80, accompagnée de ses lunettes rigolotes. Mais à quoi servent-elles au juste ?
Les lunettes agissent comme des filtres pour sélectionner les images à partir de leur couleur et de leur polarisation, chaque image est alors associée à une polarisation particulière (la polarisation étant une propriété physique de la lumière, comme l’est la couleur). C’est grâce à cet effet optique que nous pouvons aujourd’hui voyager dans nos écrans !

La 3D dans la publicité

Mais le tout ne s’arrête pas là ! La 3D va toujours plus loin ! Après la 3D sans lunettes qui a conquis le cinéma et la télévision, la 3D part à la conquête des smartphones ce qui laisse courir l’imagination de nos publicitaires, désireux de relever davantage le défi 3D.
Comme l’a fait l’agence BSUR pour la dernière campagne vidéo MINI COOPER « Mini versus Monster » qui est diffusée dans les cinémas en slow motion et 3D.

Official Mini vs Monster

Au début du mois de février, la Mairie de Paris a décidé de voter une réforme concernant la place de la publicité au sein de la capitale. Cette mesure, qui vise à réduire de 30% l’affichage publicitaire, n’est pas du goût de tout le monde.
Des élus et des professionnels de la publicité jugent cette réforme comme une menace pour l’emploi local ainsi qu’un énorme manque à gagner pour la Mairie de Paris, puisque l’affichage rapporte près de 24.8 millions d’euros.
Dans les détails, cette mesure a pour but de supprimer l’affichage à moins de 50 mètres des établissements scolaires et à limiter  les supports de 12 mètres carrés et les publicités sur les voitures.
Notre capitale compte aujourd’hui plus de 2400 panneaux publicitaires et chaque habitant serait exposé à plus de 3000 messages publicitaires par jour !

Margaux DE HERDER

Du nouveau sur Facebook !

Le réseau social bien connu a lancé en France une nouvelle fonctionnalité qui va faire des heureux !
En effet vous pouvez désormais bénéficier de « Bons Plans  » grâce au système de géolocalisation.
Le principe est simple : votre Smartphone vous indique les « Bons Plans » les plus proches de vous grâce au GPS intégré qui lui permet de vous situer. Désormais, votre téléphone vous indiquera où aller boire un verre sans se ruiner, les promotions en cours dans les boutiques à proximité de vous, les restaurants pouvant vous faire bénéficier de tarifs préférentiels et bien d’autres « Bons Plans »  à découvrir.

Pour l’instant, le système vous permet d’obtenir les offres de huit partenaires.  A titre d’exemple, McDonald’s offre un Double Cheese ou un McFlurry  à toute personne qui se sera identifiée 3 fois au sein d’un de ses restaurants à 24h d’intervalle à chaque fois. De son côté, BNP Paribas offre deux places de cinéma pour les personnes qui se localisent au Concept Store place de l’Opéra… Quant à l’opérateur de téléphonie SFR, il offre 30 casques SONY aux premières personnes se localisant dans un des huit espaces SFR.

Ce système est avantageux pour  nous, amateurs de « Bons Plans » mais aussi pour les marques. En effet, en participant à ce projet, celles-ci bénéficient de plus de visibilité et de trafic au sein de leurs points de vente. De plus, l’attachement à la marque est lui aussi accru grâce à l’accueil favorable des clients pour ce type de programme. On peut constater, une fois de plus, que le géant Facebook n’est pas près de se reposer sur ses lauriers !

Saine DURAND

Evénement majeur de la télévision américaine, chaque année le Superbowl enregistre des records d’audience sans précédent. Pour vous donner une idée, sur  les dix meilleures audiences de tous les temps aux États-Unis, cinq  sont survenues lors des Super Bowls !!
La FOX, pour laquelle je travaille en ce moment, a annoncé une audience record pour le 45ème Superbowl (qui a eu lieu ce dimanche 6 février ) : 109,7 millions de personnes devant leur téléviseur !  Un chiffre historique pour la télé américaine…

Une finale retranscrite dans plus de 200 pays et  une audience avoisinant les cent millions de téléspectateurs chaque année… De quoi susciter l’intérêt des annonceurs, et on les comprend !  Mais toutes les marques ne peuvent cependant pas prétendre diffuser leur spot lors de ces matchs exceptionnels car il est évident que pour une telle audience, le budget à investir atteint des sommes dépassant l’entendement.
2,7 millions de dollars, c’est la somme à débourser pour un spot de 30’’ ! Inutile de préciser que pour cette coquette somme, les publicitaires peuvent se surpasser et par la même occasion nous étonner avec des spots inédits et originaux.

Du point de vue des marques, 2011  a donc marqué le grand retour du groupe Pepsi,annonceur historique de l’événement aux Etats Unis et absent l’année dernière pour la première fois depuis 1987. Les autres annonceurs  sont Volkswagen, Walt Disney, Google, General Motors et Coca-Cola…
On y aperçoit aussi des personnalités,  T-Pain faisant de la pub pour de la bière light, ou Beyonce pour Vizio, Eminem pour Chrysler…  sans oublier le spot d’une minute de Justin Bieberle dernier idole des jeunes made in USA !

En bref, beaucoup de millions dépensés pour un spectacle néanmoins au rendez-vous (saluons au passage la victoire des Green Bay Packers face aux Pittsburgh Steelers sur le score de 31 à 25.)

Je me permets néanmoins une mention particulière, (les addicts ne me contrediront pas) pour le buzz autour d’ « Angry Birds » le célèbre jeu Iphone/Ipad.
Pour la petite histoire, en vue du succès de ce jeu, son créateur s’est associé avec Century Fox afin de créer la campagne publicitaire du film « Rio » (avant première le 22 Mars)  qui a été diffusé pour la première fois lors du Superbolw, et qui met en scène les personnages du jeu. Ce spot tv contenait un code qui permet, d’une part, de débloquer un niveau secret du jeu, mais aussi, de participer à un tirage au sort, dont le gagnant remportera un voyage à Rio de Janeiro…  Personnellement plus qu’il ne m’en faut  ;-) !!

Je vous laisse avec mes spots préférés de la saison…    A bientôt

http://www.buzzmoica.fr/video/pub-audi-release-the-hounds-super-bowl-2011-13955

http://www.youtube.com/watch?v=LMwrG-z6H8w

http://www.buzzmoica.fr/video/pub-volkswagen-utilise-la-force-13909

Joanna LEWIN

Fini 2010, fini les partiels, enfin 2011 peut bien commencer ! J’ai eu envie d’écrire un petit article pour vous partager le contenu d’une vidéo diffusée par le fameux chasseur de tendances Trend Hunter, passant en revue les 20 tendances qu’il prédit en 2011.
En voici certaines :
1- La publicité projetée est la nouvelle technique publicitaire qui va encourager les créatifs à pousser leur imagination à bout.
2- Le High-tech ne décore plus que les magasins mais devient aussi un accessoire de mode et fait son entrée dans le monde du prêt à porter, ainsi que dans le monde des enfants
3- Les livres et jeux pour enfants se mettent au tactile.
4- Le cubisme et l’hyperréalisme sont de retour, la 3D se démocratise.
5- Un désir de voyager dans le passé se manifeste avec le retour de la culture Rockstar et Vintage !

Concernant les bonnes résolutions, les associations caritatives s’efforcent de capter plus de donateurs, les entreprises cherchent à adopter une attitude plus éco-citoyenne et optent pour les packagings neutres et malgré la crise, l’art de bien vivre et la recherche du confort encouragent le marché du luxe à se développer davantage !

Je vous laisse  la vidéo à voir absolument : Youtube-Top 20 Trends in 2011 Forecast

Et une dernière recommandation, si vous ne faites pas encore partie des twitter addicts, ne tardez pas trop…

Michal BATORY est un affichiste contemporain d’origine polonaise. Depuis le 20 janvier et jusqu’au 30 avril 2011, le musée des Arts décoratifs de Paris lui consacre une rétrospective. Ses affiches sont connues par les parisiens, car depuis des années, elles recouvrent les murs de notre belle capitale. Selon Libération, « il décrit ici son art, ses secrets, sa cuisine d’images et surtout son obsession de la métaphore ». Une pointe de surréalisme et des couleurs vives, Michal BATORY nous ouvre les portes de son art éphémère.

Contact :

Les Arts Décoratifs
107, rue de Rivoli
75001 Paris
01 44 55 57 50

BUREAU CULTUREL | Manon TRUNSARD

Comme chaque mois retrouvez l’agenda Communication. Cette rubrique est consacrée aux événements, salons et foires auxquels vous pouvez assister ou vous intéresser.

En Février retrouvez :

•    7 au 11 février : Social Media Week
Salle des fêtes de la Mairie du 4ème arrondissement, 2 place Baudoyer 75004 Paris
La Social Media Week, est un événement organisé simultanément dans 10 pays et qui s’intéresse aux tendances des médias sociaux et des médias mobiles.
Pour plus d’informations :
http://socialmediaweek.org/

•    14 au 17 Février : Mobile Word Congrès
Fira de Barcelona.
L’événement mondial des communications mobiles.
Pour plus d’informations :
http://www.mobileworldcongress.com/

•    Du 10 au 20 février :  Berlinale Festival
Festival international du film à Berlin, l’un des plus importants festivals de films internationaux.
Pour plus d’informations :
http://berlinale.de

•    27 février : Cérémonie des Oscars
Suit up !
Pour la 83ème cérémonie des Oscars, aussi importante que les ISCOM AWARDS !
Pour plus d’informations :
http://oscars.org