Pour fêter l’évènement, l’ISCOM et son BDE préparent les ISCOM AWARDS.
De 22h30 à 23h15 : concert organisé par le Bureau Culturel avec un groupe composé d’Iscomiens
A partir de 23h15 : soirée étudiante pour l’ensemble des étudiants de l’ISCOM
On vous donne rendez-vous le mardi 8 février, au Brazil Tropical :
36 Rue du Départ, 75015 Paris
Venez nombreux !
Anne-Sophie HILLIER 
Nous allons vous parler aujourd’hui d’une des associations de l’ISCOM Paris, à savoir l’ISCOM Voile.
Cette association est composée de 10 membres, passionnés de voile à leurs heures perdues ! De la première à la quatrième année, ces Iscomiens consacrent une partie de leur temps à faire vivre des projets en lien avec les sports nautiques.
Leur projet phare de l’année ?? La Spi Dauphine, une course de voile étudiante organisée par l’université Paris Dauphine, qui se déroulera en avril dans le sud de la France. Cette course réunit plus de 800 étudiants des plus grandes écoles.
Les placements des années précédentes font de l’équipage ISCOM Voile une équipe phare, avec un bateau nommé Passion. Nous vous invitons à découvrir leur blog pour une présentation plus approfondie des membres, et de la course :
http://blogs.iscom.org/iscomvoile/
Mais l’association vise aussi à informer les Iscomiens des activités nautiques tout au long de l’année en organisant des événements au sein de l’école. Ces journées présenteront les partenaires clés de l’ISCOM Voile et alerteront les étudiants des informations primordiales dans le monde de la voile.
Ils vous attendront nombreux !
Marie-Clémence CLERC Alors que nos stages de 3ème année viennent de débuter, il est temps de faire le point sur ces 4 derniers mois à l’ISCOM.
Malgré la diversité des cursus (ACOM, COMAL, REP etc) et le nombre d’élèves, nous avons tous et toutes été réunis autour de projets fédérateurs.
3 grands projets : le clip viral pour le Téléthon, le pack fabrication Karakol et le Jeu marketing.
Tout d’abord le clip viral pour le Téléthon. Par équipe, nous devions réaliser un clip viral répondant au brief suivant :« Et vous, comment vous mobiliseriez-vous pour le Téléthon » ?
Nous nous sommes rendus compte rapidement pour la plupart de l’intérêt du projet et surtout du côté ludique et amusant qui y étaient associés.
Pour ma part, étant de nature attirée par le défi et le challenge, j’ai trouvé ce projet très intéressant puisqu’il fallait avec des petits moyens techniques, trouver un scénario qui pourrait susciter un désir de mobilisation chez les autres. Nous nous sommes donc mis au travail et avec le recul je peux constater que cette expérience a été d’une part enrichissante, intéressante mais aussi amusante et dynamique. Je vous conseille d’ailleurs de visionner tous les clips viraux, certains sont épatants !
Ensuite, intervient le projet Karakol. Il fallait en amont avec un nom imposé, Karakol, inventer un produit. Malgré l’imagination déployée par les étudiants, ce ne fut pas évident tout de suite ! Avec le nom, un logo devait être créé ainsi qu’une annonce presse, un mailing, une plaquette, la papeterie …et bien sûr les devis devaient être inclus dans le dossier final. Une fois de plus, ce fut un projet très polyvalent et formateur, axé certes sur la technique mais la créativité était aussi de mise ainsi que l’organisation. En l’occurrence j’ai eu la chance d’être dans un excellent groupe où la bonne ambiance et un certain sens du professionnalisme régnaient !
Le jeu marketing est le dernier projet en date. Il se déroule en deux parties. Cette année, le sujet concerne la biscuiterie sucrée, un sujet alléchant mais qui par conséquent nous a fait reprendre l’habitude des goûters, un avantage pour les marques de biscuit mais pas pour notre garde-robe !
On doit réaliser une étude de marché avant d’établir un diagnostic et une interview d’un professionnel de la grande distribution.
Pour l’instant, le projet se déroule bien et comme je l’ai dit précédemment, c’est un sujet qui fédère !
Paule CHEVILLON Hello Hello à tous nos iscomiens ! 
Nous revenons après un petit temps d’absence ( Noël, Jour de l’an, partiels et autres réjouissances) !
En ce moment nous sommes en stage et toute l’équipe se joint à moi pour souhaiter bon courage à tous les élèves de l’ISCOM également en stage.
Venez prendre la parole et racontez-nous vos expériences les plus intéressantes, palpitantes que vous vivez en tant que stagiaire !!
La célèbre phrase des bronzés est restée dans les moeurs (ou du moins dans les miennes). Michel Blanc et ses acolytes ont amusé nos soirées d’hiver. Alors à vous, étudiants Iscommiens, de partir pour une virée ski aux Orres.
Le BDE Paris, Noise Makers, a préparé un voyage inoubliable du 11 au 19 février prochain :
- 425 euros tout compris pour cette semaine (transport, location…)
- forfaits des remontés
- location du matériel sur place
- piscine et spa gratuits et chauffés
- un pack de réductions XXL (bars, parapentes…)
Pour plus d’informations, rendez-vous au plus vite au BDE de l’ISCOM. Dépêchez-vous les places sont limitées!
N’oubliez pas de nous ramener quelques souvenirs pour un prochain article sur ISCOM LIFE.
Anne-Sophie HILLIER Il y a un peu plus de six mois, l’ouverture du marché des jeux en ligne faisait couler beaucoup d’encre. Qu’en est-il aujourd’hui ?
Cette ouverture devait largement étendre la pratique des paris sportifs, cependant, l’élimination de l’équipe de France de football (qui plus est, dans ces conditions) lors de la coupe du monde a refroidi les parieurs. Autre facteur important : la fiscalité. En effet, d’après les opérateurs, en France, celle-ci est bien trop importante et la réglementation est trop stricte. Ainsi, l’installation sur le sol français de ces opérateurs a été plutôt laborieuse mais pas pour autant invisible, bien au contraire.
« Cette ouverture est une dynamique supplémentaire pour un marché en reprise significative depuis plusieurs mois et dont les effets vont au-delà du secteur des paris sportifs » d’après Philippe Deshons, directeur médias de l’agence H.
Et comme les chiffres ne mentent pas, en voici, en voilà : depuis le 8 juin 2010 (date de l’ouverture), pas loin de 60 millions d’euros ont été injectés dans les médias par ces nouveaux opérateurs selon Yacast.
La communication de ces sites pas comme les autres.
Tout d’abord, il existe trois types de communicants : ceux qui sont dans une démarche de recrutement dont l’objectif principal est la notoriété ; suivent ceux qui doivent changer leur image en raison de l’extension de leurs activités ou de leur image étatique et enfin ceux qui se reposent sur une notoriété déjà acquise et qui ne communiquent que sur les supports traditionnels du secteur.
Nous allons plus spécialement parler de ces différents acteurs majeurs : le PMU, Eurosportbet, Sajoo, Betclic, Bwin et Parionsweb.
Nous connaissions tous le PMU, célèbre pour ses paris hippiques et c’est bien de cette étiquette là que la marque a voulu se décoller. Pour ce faire, quoi de mieux qu’un joli spot publicitaire qui laisse peu de place à l’incompréhension, c’est clair, le PMU est maintenant un site de paris sportifs ! Cette campagne a tout simplement légitimé la présence du PMU sur le secteur mais a renforcé son positionnement hippique puisque la marque commence à trembler devant l’arrivée de concurrents sur ce domaine.
Les différentes publicités ICI (football), ICI (tennis), ICI (rugby) et ICI (basketball).
De plus, le PMU a misé sur ce qu’on pourrait appeler une carte de fidélité mais qui n’en est pas une, il s’agit plutôt d’une carte de paiement, en bref c’est la carte PMU. Elle permet de jouer en point de vente, sur Internet ou via son mobile.
Enfin, le sponsoring est une activité très privilégiée chez les sites de paris en ligne. Le PMU est ainsi le sponsor du Paris Saint Germain pour la saison 2010-2011 (en remplacement d’Unibet qui n’a pas reçu de licence), le partenaire du stade de France, du tour de France, de la ligue nationale de rugby et est un partenaire majeur de la FFF (Fédération Française de Football). Outre sa présence en matière de sponsoring sportif, le PMU exerce également du sponsoring média avec RMC (diffusions quotidiennes d’informations hippiques) et TF1 (retransmissions des courses et paris du jour, etc.)
Ce site de paris sportifs s’appuie clairement sur une réputation déjà acquise grâce notamment à l’existence d’une chaine télévisée de sport dédiée. Cependant, nous pouvons noter l’existence d’un sponsoring frais de trois mois avec le club du FC Nantes (ligue 2 française) ce qui lui permet de mettre en avant ses services de paris directement sur le site internet du club.
Sajoo est le site de paris sportifs du groupe Amaury, éditeur notamment de L’Equipe ou de France Football.
Contrairement à d’autres sites, celui-ci opte pour une communication plutôt standard – étant donné le budget nettement inférieur à celui des concurrents – qui n’est pas basée sur la présence de célébrités.
A coups de matraquage visuel et auditif on retient facilement le nom du site et on sait également ce qu’il nous est possible d’y trouver.
Mais Sajoo est un site qui est presque aussi récent que l’ouverture des jeux de paris en ligne ! En effet il s’agit d’une des seules nouvelles marques de jeux en ligne.
Pour le moment peu acteur sur les maillots de sportifs, Sajoo peut se vanter de son partenariat avec Boursorama qui permet aux utilisateurs de ce dernier d’accéder à une offre unique.
Enfin, le site mise sur sa diversité puisqu’il propose de miser sur plus de 90 sports différents !
Entre paris sportifs et poker, Betclic est bien muni. Avec des égéries de renom tel que Marcel Desailly, Betclic opte également pour des sponsorings de choix avec notamment l’Olympique Lyonnais, l’Olympique de Marseille, la Juventus de Turin ou encore le Stade Toulousain en rugby qui garantissent la présence du site de paris en ligne sur leurs sites officiels.
De plus, Betclic s’est trouvé un partenaire privilégié en la marque Numéricable. En effet, ce partenariat permet aux téléspectateurs de parier directement depuis leur canapé sur les événements sportifs diffusés.
Concernant le poker, Betclic s’est armé d’une campagne de publicité originale et percutante mettant en scène des catcheurs représentant chacun une carte du poker, voyez donc par vous-même.
De notoriété internationale, Bwin peut s’appuyer sur des moyens budgétaires de communication conséquents. De cette manière, la marque est le sponsor maillot du club du Real Madrid depuis bientôt 4 saisons et le partenaire officiel du Bayern Munich.
De plus, Bwin est le partenaire officiel de la FIBA (Fédération Internationale de Basketball Amateur) et de plusieurs grands prix moto GP.
La marque bénéficie aussi de placements publicitaires comme dans le clip « Poker Face » de Lady Gaga.
Enfin, mis à part ses partenaires élitistes et sa notoriété déjà bien entamée en France, Bwin a marqué un grand coup de poker (et c’est le cas de le dire) avec une publicité mettant en scène Raymond Domenech. On aime ou on n’aime pas, voire pire encore, cette campagne de communication est un joli coup pour l’opérateur !
Pour conclure sur nos différents concurrents, voici Parionsweb, le site de paris sportifs en ligne de la française des jeux. Cette position lui a permis d’être le seul acteur officiel pendant un certain temps en France, mais l’arrivée de ces nombreux concurrents a poussé la marque à faire des efforts de communication car jusqu’alors il s’agissait d’une communication plutôt timide.
La marque s’est associée à l’image de Bixente Lizarazu et a proposé des spots publicitaires plutôt originaux qui font sourire mais qui ne sont axés que sur les supports papier de la marque FDJ (la publicité ICI). Voici en parallèle la publicité existante pour Parionsweb: ICI.
En plus de ces portraits de marques, il est à noter qu’évidemment, chacune de ces marques communique sur internet. Mais l’ouverture du marché des jeux en ligne n’a pas permis qu’aux sites de paris sportifs de se faire une nouvelle santé mais aussi aux sites de poker. On remarque d’ailleurs que ces deux types de sites sont souvent liés puisque la plupart d’entre eux jouent sur les deux tableaux. De plus les chiffres parlent une nouvelle fois d’eux-mêmes : entre janvier et novembre 2010, les sites de paris sportifs et hippiques en ligne ont totalisé 32,5 millions de dépenses publicitaires en télévision contre 29 millions pour les sites de poker qui les talonnent de très près.
Dans cette course nous retiendrons surtout les deux sites de poker que sont Winamax et Poker Stars qui tirent leur épingle du jeu. En effet, le premier a investi 11,7 millions d’euros et le second 6,9 millions en publicité. Proches de la communication des sites de paris sportifs, ils optent pour des ambassadeurs. Nous pouvons retrouver le célèbre Patrick Bruel chez Winamax, qui en passant est également un actionnaire du site mais aussi Gaël Monfils et Sébastien Chabal chez Poker Stars. Concernant Patrick Bruel nous n’avons pas de doute, c’est un habitué du poker, un bon même, il est de notoriété commune. Cependant pour les sportifs que sont Sébastien Chabal et Gaël Monfils nous sommes en droit de nous poser la question « pourquoi eux ? ». Voici la justification du directeur de la communication de Poker Stars, Alexis Laipsker : « Le poker est un sport et choisir des sportifs était cohérent pour notre image. Tous deux connaissent bien le jeu. Cette stratégie montre aussi que chacun peut se mettre au poker ».
Finalement, entre paris sportifs et poker, les jeux en ligne sont très friands de communication et c’est tant mieux vu la conjoncture actuelle. Cependant, attention au choix des sponsors, partenariats et égéries qui, dans ce genre de milieu peuvent être porteurs de bonnes valeurs un jour et l’inverse le jour suivant…
Matthieu CHEREAU 
Anne-Sophie HILLIER Magali Guiramand, Responsable des Relations Extérieures de l’ISCOM, nous dit tout sur les projets associatifs de l’ISCOM pour l’année 2011 :
Quelles sont les différentes associations de l’école ?
« Elles sont au nombre de quatre.
Nous avons la plus connue, le BDE qui est en charge d’organiser les fêtes. Ensuite nous avons le Bureau des Sports qui s’occupe de l’organisation des compétitions sportives, par exemple l’année dernière un tournoi de handball. Cette année, le foot sera à l’honneur ! Le BDS s’attachera également à suivre, tout au long de l’année, un sportif de haut niveau qui étudie entre nos murs. Un cours de yoga sera peut-être mis en place afin que les élèves puissent rester zen…
La troisième association, c’ est le bureau culturel qui organisera un concert le soir des ISCOM Awards avec des musiciens de l’école. Des expositions d’œuvres culturelles et artistiques d’étudiants seront aussi proposées. Des étudiants vont également essayer d’organiser des cours de théâtre une fois par semaine. De plus, tous les 15 jours, des films sur un thème choisi seront projetés. Pour cela, rendez-vous en salle 14 ! »
Et pour finir, ISCOOL Radio, la radio des étudiants de l’ISCOM, essaiera de faire un direct toutes les semaines selon l’actualité, comme cela avait été fait lors des élections américaines.
Quels sont les autres projets développés ?
« L’ISCOM a aussi des partenaires avec des associations extérieures comme le Téléthon. Les 22 et 23 novembre 2010, les étudiants ont mis en vente du jus d’orange, du café ou encore du thé afin de récolter des fonds et battre la somme de 1700€ récoltée l’année précédente.
Deux équipes vidéo composées d’étudiants en 3ème année ont suivi le Téléthon pendant les 30 heures pour fournir les images à France Télévisions. Des étudiants des 1ères années étaient aussi présents sur le plateau pour récolter les dons faits au 3637 (bénévolat). Enfin, une équipe formée d’étudiants de 3ème année REP (Relations Publiques, Relations Presse, Événementiel) a eu en charge les communiqués de presse.
Il y a aussi la Ligue contre le Cancer qui a fait appel à l’ISCOM pour que les étudiants puissent trouver des solutions de communication pour récolter des dons. Une quarantaine d’étudiants de 1ère années peuvent ainsi apporter leur savoir-faire.
Pour Léa pour Samy, une association qui lutte contre l’autisme, une collecte de jeux sera faite pour les enfants autistes.
Enfin, pour l’association Laurette Fuguain, l’ISCOM a récolté l’année dernière 250 promesses de dons de sang, de plasma et de plaquettes…dans le cadre du Défi plaquettes. »
Margaux DE HERDER BMW innove en cette fin d’année. La marque lance une toute nouvelle campagne. On en prend plein les yeux, c’est le mot ! Je vous laisse regarder et apprécier…
La marque vient d’utiliser une technique très peu (voire pas du tout) employée en publicité pour mettre en scène son logo : le phénomène physique de persistance rétinienne. La persistance rétinienne est la capacité de l’œil à conserver une image vue, superposée aux images que l’on regarde au même moment. Plus l’image observée est lumineuse, plus la persistance sera longue et forte.
Cette expérience a été réalisée sur des spectateurs Allemands. Lors de la diffusion d’un spot pour la moto S 1000 RR, les spectateurs ont été soumis en tout discrétion à un plan beaucoup plus lumineux que les autres. Ne se doutant de rien, le public a été invité par un célèbre pilote moto de la team BMW à fermer les yeux à la fin du spot. Provoquant alors la création du logo BMW sur la rétine de ces spectateurs.
Alors si vous avez pour destination de vacances l’Allemagne, profitez-en pour faire un tour dans les salles de cinéma…
Anne-Sophie HILLIER Pour ceux d’entre vous qui se passionnent pour les meilleures campagnes de publicité tous médias confondus de l’année 2010, cet article est pour vous!
Le prix Effie date de 1994. Depuis plus de 10 ans, l’Union des Annonceurs et l’AACC récompensent les communications les plus efficaces. Cette année le grand gagnant est le célèbre « Roller Babies » créé par BETC Euro RSCG.
http://www.effie.fr/_10evian.htm
Dans le dernier numéro de l’année, le magazine de communication Stratégie nous éclaire, d’ailleurs, sur le sujet à l’aide d’un supplément exclusivement dédié au « Roller Babies ». Je vous laisse apprécier…
Anne-Sophie HILLIER 
