Ce vendredi 17 décembre se tiendra la projection des clips viraux, des Iscomiens des 3èmes années, crus 2010.
Vendredi 17 décembre, à l’aube des vacances de Noël, l’ISCOM propose à ses étudiants de visionner leurs chefs-d’oeuvre en faveur du Téléthon, sur grand écran. Vous êtes tous invités à cet événement qui aura lieu à l’ASIEM, 6 Rue Albert de Lapparent, 75007 Paris, de 13h à 18h.
De quoi partir en vacances un peu avant l’heure !
Anne-Sophie HILLIER Retrouvez l’agenda Communication chaque mois. Cette rubrique est consacrée aux événements, salons et foires de la capitale, auxquels vous pouvez assister ou vous intéresser.
En décembre retrouvez :
Le festival européen de la publicité aura lieu cette année à Hambourg. Pour connaître les lauréats, retrouvez les informations et son programme sur : http://eurobest.com
Les grands prix Stratégies de la communication éditoriale, relations publiques, événementielle, entreprise. Retrouvez des informations sur : http://www.strategies.fr/grands-prix/225/grand-prix-des-strategies-de-communication-communication-editoriale-2010/
Conférence organisée par le magazine Stratégies. Retrouvez des informations et réservation sur : http://www.strategies.fr/emploi-formation/formations-conferences-strategies/congres/120509/le-rdv-de-la-communication-interactive-sur-mobile-et-tablette.html
Expositions, Plus que quelques jours pour se rendre au Château de Versailles et voir l’exposition de l’artiste japonais Takashi Murakami. Retrouvez des informations sur : http://www.parisinfo.com/sorties/1293543/takashi-murakami-au-chateau-de-versailles
Cinémathèque française. Exposition sur les blondes et brunes au cinéma, fournisseur d’images cultes et d’icônes. Retrouvez des informations sur : http://www.parisinfo.com/sorties/1189641/brune-blonde
Margaux PRONESTI Le 27 et 28 novembre dernier, le BDE de l’ISCOM Strasbourg avait concocté pour ses étudiants un week end montagnard riche en émotions !
Pour les téméraires n’ayant pas peur de braver la neige et le verglas, mais surtout pour les veinards équipés de pneus neige et de GPS, les festivités ont commencé en début d’après midi. Une pensée émue à ceux qui se sont retrouvés tractés au beau milieu du col, ou encore à ceux qui ont tourné 3 heures durant dans la cambrousse alsacienne… Mais finalement tout le monde est parvenu au sommet du col, tôt… ou tard.
Samedi après midi, le BDE est fier de nous présenter leur éventail de jeux, préparé spécialement pour l’occasion…
C’est donc après un blind test, plusieurs jeux d’équipes, un test de culture générale et quelques boules de neige plus tard que la soirée débute. Quand certains s’affairent dans la cuisine à préparer le repas, d’autres se pressent autour des platines, et enfin la nuit folle des iscomiens alsaciens peut commencer !
L’occasion de découvrir les talents de danseurs cachés de certains (ne voyez aucune pointe d’ironie là dedans ;) ).
Bref, comme promis un week end parfaitement organisé, dans un cadre somptueux, rythmé par des DJs qui savent mixer !
Un grand merci au BDE, et à tous les étudiants de l’ISCOM Strasbourg qui ont rendu ce week end inoubliable !
Louise LACLAUTRE L’ISCOM a pu « compter sur vous » et arborer les couleurs du Téléthon durant les deux jours d’animation de l’école. Un programme chargé que vous avez pu découvrir ou non. Petite séance de rattrapage.
Lundi 22 et mardi 23 novembre, les journées de mobilisation ont débuté aux aurores, dès lundi matin par la mise en ligne des clips viraux des 3èmes années. Leur problématique était la suivante : « Et vous, comment vous mobiliseriez-vous pour le Téléthon ? Et Pourquoi ? » Vous pourrez, d’ailleurs, regarder bientôt leurs travaux sur le site ISCOM TV. L’AFM a également lancé cette année son propre clip viral avec pour marraine Anne Roumanoff – son slogan : on a tous raison(S) d’y croire.
A la suite de ce travail, un moment détente, bien plus apprécié et convivial, vous attendait. Dès la pause de 10h, des bannières jaunes vous aiguillaient vers les stands. A la caféteria ou pour les plus courageux, devant les portes de l’ISCOM, des étudiants de première année rattachés à l’association Téléthon vous offraient la possibilité, sous échange d’1 simple euro, de jouer à la wii et pour 1,50 euros de vous régaler avec un petit-déjeuner gourmand « fait maison » me confiait l’une des bénévoles (boisson + gâteau).
De quoi ravir vos papilles pour les plus gourmands et de vous offrir une bonne partie de rigolade en vous appropriant la plateforme de jeux.
N’oubliez pas de continuer à vous mobiliser pour le Téléthon les 3 & 4 décembre prochain (journées nationales du mouvement).
Anne-Sophie HILLIER Julia Klante et Boris Gautier, respectivement président et vice-président de Noise Makers, nous expliquent le fonctionnement du nouveau BDE, leurs statuts, les bons plans à ne pas rater et pourquoi vous DEVEZ venir aux soirées Noise Makers de l’année.
- Parlez-nous de Noise Makers ? Qui êtes-vous ? Pourquoi ce nom ?
Boris : Ca a été le fruit d’une très longue discussion, on a eu beaucoup de difficultés à se décider pour le nom. On voulait quelque chose de drôle mais on avait peur que ça ne fasse pas rire tout le monde alors on a choisi un nom plus classique. Noise Makers signifie « faire du bruit », l’idée est de fédérer les ISCOMIENS autour d’un BDE, faire du bruit pour se faire entendre.
D’un autre coté, chacun dans le BDE a un univers musical différent, éclectique. Nous voulons faire découvrir d’autres styles musicaux, partager notre univers musical aux étudiants parce que la musique est l’élément phare d’une bonne soirée.
- Julia, tu viens de prendre les fonctions de Présidente du BDE, en quoi consiste ton statut ?
Julia : Je fais des blagues ! (rires). Plus sérieusement, je prends les décisions finales, je fais en sorte que tout se passe bien, je supervise, je valide tous les projets proposés, je gère aussi la trésorerie avec la trésorière, Anaïs, je vais voir les créa mais surtout je travaille beaucoup avec Boris, le vice-président du BDE. Je m’occupe aussi beaucoup du pôle événementiel. Finalement personne n’est cantonné à un rôle unique, tout le monde s’entraide. On a vraiment un fort esprit de communauté.
- Quels ont été les arguments forts de votre campagne ?
Julia : L’idée de la campagne était d’organiser des soirées, des voyages mais on a aussi voulu aller au-delà de ça en fédérant vraiment les étudiants. On veut créer une communauté. En effet, on est en école de communication et créer du dialogue nous semble évident.
- Quels types de soirées planifiez-vous ?
Julia & Boris : Nous planifions une soirée importante le 11 décembre prochain dans un loft exceptionnel aux alentours de Bastille. On veut vraiment créer l’événement avec cette soirée. (Clip promotionnel à venir). Pour communiquer sur cette belle soirée à venir, on a prévu une campagne d’affichage dans les locaux de l’ISCOM.
Le seul hic c’est que la capacité du loft est réduite. On ne pourra mettre que 150 places en vente. Les gens intéressés viendront directement au BDE. Malheureusement ce sera la loi du « premier arrivé, premier servi ».
C’est pour ça qu’avant cette soirée on a voulu organiser une soirée étudiante aux Disquaires dans le 11ème pour permettre aux gens de se rencontrer, de faire connaissance autour d’un verre. Il y aura plusieurs ambiances pour satisfaire tout le monde. Le but est vraiment de passer une soirée sympa et de rassembler un maximum d’étudiants. 
L’idée est d’organiser des soirées dans les lieux plus intimes où les gens peuvent vraiment faire connaissance. Aussi notre politique est de faire de vraies soirées étudiantes à savoir jouer sur le prix d’entrée. On s’est fixé une limite à 15€.
- Mis à part les soirées, quel genre de bons plans, d’avantages particuliers proposez-vous aux ISCOMIENS ?
J.K & B.G : Nous avons mis en place différents partenariats comme par exemple chez McDonald’s ou chez Flam’s où les étudiants ISCOM peuvent obtenir des réductions sur leurs menus. (Exemple : le menu Big Mac est à 4€50 grâce à la carte étudiante). Nous avons aussi un partenariat avec la librairie Cadet dans le 9ème où les ISCOMIENS pourront acheter leurs livres à prix réduits. On a conclu plusieurs partenariats avec d’autres écoles et notamment les écoles du pôle Léonard de Vinci (La Défense), le CELSA et certaines écoles d’architecture.
- Quels vont être les temps forts de l’année ?
Boris : On a prévu pour l’instant un voyage au ski qui aura lieu en février. Malheureusement, on n’a pas pu contenter tout le monde sachant que le planning des vacances change selon les années. Et un deuxième voyage, à Berlin, est prévu au moment de Pâques. Cette fois-ci, on espère que tous les étudiants des 1ères aux 5èmes années pourront en profiter.
- Pour finir, c’est quoi une bonne soirée pour vous?
Julia : Pour nous, c’est des consommations pas chères, des gens sympa, dans des endroits ayant un certain cachet. Finalement, ce qui compte c’est vraiment l’ambiance et la musique.
Violaine TARDIEU Retrouvez l’agenda Communication chaque mois. Cette rubrique est consacrée aux événements, salons et foires de la capitale, auxquels vous pouvez assister ou vous intéresser.
En novembre retrouvez :
• 24 novembre : GRAND PRIX STRATEGIE DU LUXE
Retrouvez des informations sur :
http://www.strategies.fr/grands-prix/223/grand-prix-strategies-firstluxe-com-du-luxe-2010/
• 25 au 28 novembre : SALON EUROPEEN DE L’EDUCATION – SALON DE L’ETUDIANT
Parc des expositions – Paris
Retrouvez des informations et son programme sur :
http://www.letudiant.fr/etudes/salons/salon-de-l-education.htm
• 29 novembre au 3 décembre : TENDANCE COMMUNICATION
Congrès Stratégie des professionnels de la communication
Retrouvez des informations sur :
http://www.strategies.fr/emploi-formation/formations-conferences-strategies/congres/120490/tendances-communication.html• 13 octobre au 27 février 2011 : VOYAGE EN CAPITALE LOUIS VUITTON ET PARIS
Musée Carnavalet – Musée de l’histoire de Paris
Retrouvez des informations et son programme sur :
http://www.parisinfo.com/sorties/1264714/voyage-en-capitale-louis-vuitton-et-paris
Margaux PRONESTI
La semaine dernière avait lieu le forum des métiers à l’ISCOM Paris. Au programme : ateliers, stands et conférences. Notamment une conférence sur la création nommée « Création … fond, forme ? » dont nous vous présentons la restitution des différents débats :
Cette conférence c’est avant tout trois intervenants de choc :
Serge-Henri Saint-Michel : www.marketing-professionnel.fr (qui dispose notamment d’une newsletter gratuite); marketing-pme conseil en marketing
Ségolène Tardy-Lehman: enseignante ISCOM – euro RSCG – Lagardère
Ludovic Patsouris : ancien étudiant ISCOM promo 2008 – TF1
La créativité c’est quoi ?
C’est le point de passage obligé pour les annonceurs car c’est un facteur d’attractivité, de distinction face à la concurrence. En somme pour les marques c’est un argument de créativité. Cependant les annonceurs ont tendance à externaliser. Or quand une campagne fait flop cela est généralement dû à un mauvais brief.
Plus d’info, lire l’article de Marketing Professionnel : Comment évaluer la créativité des propositions des agences.
Créativité à travers les formes ?
Il y a différentes formes de créativité : business model, créativité de l’offre, de la proposition de prix, de la distribution. En somme une bonne campagne bien créative c’est une campagne qui arrive à tout combiner.
La création publicitaire :
Si les contenus artistiques et créatifs sont essentiels, il n’en faut pas moins négliger la forme.
Quel que soit l’annonceur, son secteur, son environnement, un dispositif peut être créatif !
Originalité des formats utilisés, placement produits dans les jeux vidéo, vidéos virales… autant de formes qui contribuent à la cohérence globale du projet annonceur / marque.
Exemple : Eurostar et Burger King : concept créatif qui joue sur la frustration liée à la disparition de Burger King.
Phase 1 : e-teasing web mi-octobre : des blogueurs ont reçu puis relayé des gadgets estampillés BK, laissant présager le retour de l’enseigne en France.
Phase 2 : révélation : « Ceux qui aiment le whooper devront d’abord prendre l’Eurostar ».
Pour Ségolène Tardy-Lehman : « La forme a une importance avec le fond : la cohérence des deux fait la pertinence ».
Brand content : également appelé spectacle de marque :
Au lieu de faire passer un message simple, on raconte une histoire.
Exemple : Axe rise up et Secret Story : le corner shower tv ; les douches de Secret Story : succès secret.
Saine DURAND Aujourd’hui l’enjeu consiste à allier online & offline et pour cela il faut « cultiver sa différence ». Dans cette optique, trois vecteurs sont incontournables :
C’est en se développant sur ces trois aspects que plusieurs marques ont su être percutantes et efficaces dans leurs manières de communiquer, souvent originales.
Ainsi, voici quelques exemples de différenciations étonnants :
IKEA PlayReport : les entreprises effectuent en permanence des enquêtes afin de cerner toujours mieux les consommateurs, alors quand une entreprise comme IKEA décide de faire partager à tout le monde (y compris ses concurrents) les résultats d’une enquête comprenant plus de 11.000 interviews et ayant été menée dans plus de 25 pays, oui, ça fait de l’effet.
The Johnny Cash Project : ce site permet aux internautes de participer à la réalisation d’un clip du regretté Johnny Cash : « Ain’t No Grave ».
Chaque internaute peut ainsi redessiner une image précise de ce clip et le résultat est actualisé en direct et ça rend plutôt pas mal.
Marmite : on adore ou on déteste, c’est sur ce principe que la marque Marmite se repose depuis plusieurs années maintenant et représente à elle seule le fameux « cultiver sa différence ».
En prenant un ton décalé et plutôt convaincant, Marmite amusera les « pro-marmites » comme les « marmitophobes » ! Jugez par vous même : www.marmite.com.
Doritos : la célèbre marque de chips axe désormais sa communication web sur une société de production cinématographique baptisée « snackstrong productions ».
La marque y propose un certain nombre d’opérations comme le court métrage « hôtel 626 » ou encore le célèbre « crash the super bowl ».
Cet article s’est inspiré de la conférence de Cédric Michel ayant eu lieu au Forum des Métiers de l’ISCOM Paris.
Matthieu CHEREAU Le 18 novembre au tribunal de Nanterre, la société CB News Edition a été liquidée. Cette société bien connue pour son hebdomadaire mais aussi ses guides et ses newsletters notamment, avait été placée en redressement judiciaire en septembre, à la suite d’une année 2009 particulièrement difficile, tant sur le plan des recettes publicitaires qu’au niveau des recettes d’abonnement. 
Disons au revoir à ce magazine qui aura accompagné notre quotidien de communicant !
Saine DURAND 
Ce Jeudi 18 Novembre dès 9h et jusqu’à 18h se tient à l’ISCOM Paris le Forum des métiers.
Cet événement vous propose d’échanger avec plus de 30 agences et annonceurs d’horizons très variés: de l’événementiel au web marketing, en passant par l’achat d’art ou la production audiovisuelle.
Parmi elles nous pouvons retrouver TBWA, Buzzman, Heaven, Euro RSCG C&O, Société générale et bien d’autres encore.
Mais le Forum des métiers ce n’est pas seulement rencontrer des professionnels, c’est aussi apprendre. En effet, des ateliers vous sont proposés : lettre de motivation et CV, création d’entreprise, simulation d’entretiens, poursuite d’études aux Etats-Unis, etc.
Une séance de dédicace de Philippe Payen sur son ouvrage : « B.a.ba de communication: à l’usage du créateur d’entreprise » aura lieu en salle 101.
Et ce n’est pas tout, deux conférences seront tenues en salle 14 :
Retrouvez l’ensemble du programme en téléchargeant la brochure du Forum des métiers ICI.
Matthieu CHEREAU 
